Look?all?over?the?whole?China,Achieve?the?success.
2024年9月,由中國企業評價(jia)協會(hui)、清華大學房(fang)地(di)產研究(jiu)所、北(bei)京中指信(xin)(xin)息技術研究(jiu)院(yuan)主辦,北(bei)京中指信(xin)(xin)息技術研究(jiu)院(yuan)中國房(fang)地(di)產TOP10研究(jiu)組承(cheng)辦的“2024中國房(fang)地(di)產品(pin)牌價(jia)值(zhi)研究(jiu)成果發(fa)布(bu)會(hui)”在雄(xiong)安新區召開(kai)。廣東珠(zhu)江投(tou)資(zi)股(gu)份有限公(gong)司(si)(以下簡稱:珠(zhu)江投(tou)資(zi)集團)堅持“品(pin)質筑基、行穩致遠”,榮膺(ying)“2024中國房(fang)地(di)產公(gong)司(si)品(pin)牌價(jia)值(zhi)TOP 30”。
聚焦核心都市圈,產業多元布局,助力企業穿越周期
成立31年(nian)以來(lai),珠江投資集(ji)團以“惠(hui)人(ren)達己,守正出(chu)奇(qi)”作為經營理念,面對越趨復雜的宏觀(guan)環境與(yu)市場變化,始終堅(jian)持長(chang)期主義、穩健(jian)經營,通過(guo)多元(yuan)化并進(jin)積極拓展(zhan)利潤(run)增長(chang)極,成功實現(xian)高質量(liang)發(fa)展(zhan),是國內最早實現(xian)多元(yuan)化轉型的房企之(zhi)一。目前,集(ji)團布(bu)局十大(da)業(ye)(ye)務(wu)(wu)板塊,包括城市更新、能(neng)源與(yu)基礎(chu)設施、商業(ye)(ye)、產業(ye)(ye)、住宅(zhai)、教育、醫療、文化、科技、金融(rong)。通過(guo)各個業(ye)(ye)務(wu)(wu)板塊之(zhi)間(jian)的相互協同、共同發(fa)展(zhan),推動企業(ye)(ye)長(chang)期、穩健(jian)發(fa)展(zhan)。
在(zai)城(cheng)市(shi)布(bu)局上,珠江投資堅(jian)持“3+X”戰略布(bu)局,集中資源在(zai)大(da)灣區(qu)(qu)、長三角、京津(jin)冀(ji)三大(da)都市(shi)圈和若干(gan)核心(xin)城(cheng)市(shi)。在(zai)聚(ju)焦四大(da)一線(xian)城(cheng)市(shi)的同時,向二線(xian)中心(xin)城(cheng)市(shi)及具有發展潛力的區(qu)(qu)域性(xing)經濟中心(xin)城(cheng)市(shi)(如南(nan)京、成都、西安(an)等)拓(tuo)展。
珠(zhu)江(jiang)投資充分(fen)發揮敏銳的專業洞察(cha)能力(li)、強(qiang)大的地段整(zheng)合(he)能力(li)以(yi)及一二級聯動(dong)開(kai)發等(deng)優(you)勢(shi),已(yi)成功打(da)造超160余(yu)個(ge)(ge)項(xiang)目,包括(kuo)住宅項(xiang)目113個(ge)(ge)以(yi)及23座(zuo)城市(shi)綜(zong)合(he)體、25棟(dong)星(xing)級酒店。年內,包括(kuo)北京昌(chang)平區超極合(he)生(sheng)匯在(zai)內的多(duo)個(ge)(ge)項(xiang)目啟(qi)幕,為城市(shi)帶(dai)來躍級與改(gai)變。
同時,珠(zhu)江(jiang)投資(zi)為未(wei)來發展(zhan)儲備了充足的(de)土(tu)地資(zi)源,作為未(wei)來穿越周期以及可持續(xu)、高質量(liang)發展(zhan)的(de)戰略(lve)性儲備,其中,在一線城(cheng)市的(de)土(tu)地儲備占(zhan)總(zong)土(tu)儲的(de)近九成(含舊(jiu)改(gai)規劃土(tu)地)。
產品、交付、營銷、社群建設同步發力,推動品牌價值躍升
近年來(lai),購房者置業愈發理性,對房企的品牌力、產品力、交付力等因素(su)越來(lai)越看(kan)重,只(zhi)有積極(ji)調整(zheng)戰(zhan)略,多維契合客戶需求變化的房企才能(neng)在這愈發復雜的市場(chang)環境(jing)中獲得長足發展。
珠江投資在堅持穩健經營的(de)同時(shi),不斷通(tong)過升(sheng)級產品、提升(sheng)客(ke)戶滿意度(du)、探(tan)索新發展模式等(deng)(deng)方式夯實品牌價值(zhi)(zhi),提升(sheng)企業競爭力,近(jin)期(qi),更是獲得包括“2024中(zhong)國房地產公司(si)品牌價值(zhi)(zhi)TOP 30”等(deng)(deng)在內的(de)品牌大獎,品牌實力得到(dao)行(xing)業以及客(ke)戶的(de)高(gao)度(du)認可。
產品力
在(zai)(zai)產(chan)(chan)品(pin)(pin)(pin)力上,珠(zhu)江(jiang)投資堅(jian)持以客(ke)(ke)戶(hu)需求為導向,將“健康、科技、人文(wen)”等(deng)元素(su)融(rong)入產(chan)(chan)品(pin)(pin)(pin)之中,在(zai)(zai)“新”與“舊”的發展共融(rong)中尋(xun)找平衡,通過(guo)土(tu)地基(ji)因、土(tu)地屬(shu)性適配不(bu)同的客(ke)(ke)戶(hu)群體,輸出高品(pin)(pin)(pin)質產(chan)(chan)品(pin)(pin)(pin),并(bing)以“珠(zhu)江(jiang)心品(pin)(pin)(pin)”產(chan)(chan)品(pin)(pin)(pin)模(mo)塊(kuai),迭(die)代“3+1+1”產(chan)(chan)品(pin)(pin)(pin)體系,覆蓋奢(she)級、典藏、精工三(san)類(lei)住宅產(chan)(chan)品(pin)(pin)(pin),以及公寓和康養類(lei)產(chan)(chan)品(pin)(pin)(pin)。
在注重(zhong)(zhong)土地(di)(di)基(ji)因方(fang)面,上海(hai)·珠江安康名邸在對原有(you)保護(hu)(hu)建(jian)(jian)筑進行修繕、維護(hu)(hu)的基(ji)礎上,沿循在地(di)(di)文化(hua),以因地(di)(di)制宜的方(fang)式(shi)重(zhong)(zhong)塑街道風貌,做(zuo)到新舊共融,樹立尊重(zhong)(zhong)土地(di)(di)價值的建(jian)(jian)筑典(dian)范。
作為“顏(yan)值進(jin)化”的典型代(dai)(dai)表,廣州(zhou)·珠(zhu)江(jiang)天(tian)酈(li)在(zai)產品(pin)設計上充分考慮Z世代(dai)(dai)的“顏(yan)值主義”追求,深度鏈接Z世代(dai)(dai),實現產品(pin)的顏(yan)值進(jin)化。整(zheng)體風(feng)格秉承現代(dai)(dai)極簡主義,以全(quan)水(shui)晶灰玻(bo)璃幕(mu)墻外立面打(da)造現代(dai)(dai)高品(pin)質住宅,開辟(pi)了(le)金融(rong)(rong)城(cheng)人(ren)(ren)居(ju)品(pin)質新賽道,努力打(da)造成為廣州(zhou)金融(rong)(rong)城(cheng)品(pin)質人(ren)(ren)居(ju)的下一(yi)個分水(shui)嶺。
廣州·珠江天酈效果圖
交付力
在(zai)交付(fu)力上,珠江(jiang)投資(zi)一直堅持(chi)高品(pin)質兌現(xian)(xian)(xian),是(shi)行業(ye)的“模范生”。在(zai)保質交付(fu)的同時不斷(duan)提(ti)升客戶(hu)滿(man)意度(du)。例(li)如,廣州·萬(wan)博珠江(jiang)城|鉑世灣,截至目前(qian)已(yi)實現(xian)(xian)(xian)約3000戶(hu)的如期(qi)或(huo)提(ti)前(qian)交付(fu),小區(qu)內(nei)華附(fu)名校、合(he)美幼兒園、商業(ye)均已(yi)兌現(xian)(xian)(xian),家(jia)門口(kou)地(di)鐵及南大干線均已(yi)通車,在(zai)售(shou)的也(ye)為(wei)實景準現(xian)(xian)(xian)樓(lou),以看得(de)見的安心給購(gou)房者滿(man)滿(man)的安全感。
在(zai)項目交(jiao)付過程(cheng)中,從手續辦理(li)到鑰(yao)匙領取、從房屋檢查(cha)到驗(yan)收完(wan)成,每一(yi)步流程(cheng)都(dou)有專業人員悉心引導和陪同,入戶前還有儀(yi)式感(gan)十足的“入戶剪(jian)彩”,讓業主們享受溫(wen)馨的交(jiao)付體驗(yan)和一(yi)站式歸家的尊崇感(gan),收獲穩(wen)穩(wen)的幸福(fu)。
廣州·萬博珠江城|鉑世灣交付圖
營銷力
在創新(xin)(xin)營銷(xiao)力上(shang),珠江(jiang)投(tou)資緊跟當下社(she)交媒體(ti)流(liu)量(liang)傳播(bo)(bo)趨勢,搭建線(xian)上(shang)營銷(xiao)傳播(bo)(bo)矩陣,通過直播(bo)(bo)、云上(shang)會(hui)客廳(ting)等(deng)方(fang)式,多維創新(xin)(xin)提升(sheng)項目(mu)品牌力和曝光度(du),助(zhu)力項目(mu)客群(qun)導(dao)流(liu)及(ji)圈(quan)層打(da)造,開拓(tuo)全新(xin)(xin)的(de)線(xian)上(shang)營銷(xiao)引流(liu)模(mo)式。以(yi)(yi)廣州(zhou)·珠江(jiang)天酈(li)為(wei)代表,該項目(mu)作為(wei)廣州(zhou)市金融城口碑網紅盤(pan),打(da)造“大麥(mai)朋友圈(quan)”“酈(li)好(hao)情(qing)報局”等(deng)線(xian)上(shang)傳播(bo)(bo)矩陣,深(shen)度(du)鏈接(jie)高(gao)凈值圈(quan)層,提供房子居住及(ji)投(tou)資價值以(yi)(yi)外的(de)資源賦能(neng),進(jin)而形(xing)成(cheng)極具穿透力的(de)傳播(bo)(bo)效應,塑造項目(mu)品牌。
社群打造
珠江投資一直踐行著“好生活(huo)(huo) 在珠江”的品(pin)(pin)牌理念,致力(li)于搭建社群體系,讓全齡段客群樂(le)享(xiang)生活(huo)(huo),在豐(feng)富準業(ye)主、業(ye)主生活(huo)(huo)、提(ti)升社區凝聚力(li)的同(tong)時,也(ye)為項目的營銷推廣、企業(ye)的品(pin)(pin)牌傳播(bo)提(ti)供(gong)助力(li)。
近期(qi),社(she)群(qun)活(huo)動精彩紛(fen)呈,包(bao)括廣州·萬博珠(zhu)江城|鉑世灣舉(ju)(ju)辦(ban)的花半里(li)濱(bin)江生(sheng)活(huo)節,廣州·珠(zhu)江天酈業主中秋高定(ding)私享之宴,成都珠(zhu)江·鉑世灣聯袂溫江區青年企業家(jia)商會舉(ju)(ju)辦(ban)“領(ling)潮流之先 歸(gui)生(sheng)活(huo)本心(xin)”專場觀(guan)影會等,深度鏈接(jie)客戶,凝(ning)聚社(she)群(qun)力(li)量(liang),踐(jian)行品牌理念。
結語
31年來,從立足廣州發展到面(mian)(mian)向全國化(hua)布(bu)局(ju),珠江投(tou)資把(ba)準時代(dai)脈搏,行穩致遠,實現企業多(duo)(duo)元化(hua)轉型,通過提升(sheng)營(ying)銷力(li)、交付(fu)力(li)、產品(pin)力(li)等方面(mian)(mian)不斷(duan)提升(sheng)品(pin)牌價值,展望未來,珠江投(tou)資將繼續堅持長(chang)期(qi)主義,以多(duo)(duo)元賽道護航發展,高質穩進,篤行未來。
(本文(wen)轉載自:中(zhong)指研究(jiu)院)